我們探討一下未來(lái)膏霜的營(yíng)銷(xiāo)趨勢。

  價(jià)值—品牌化

  也許，對于民族膏霜品牌來(lái)說(shuō)，走入單純的品牌化運作應該是一個(gè)誤區，甚至也有聲音說(shuō)這是化妝品品牌對民族品牌的一個(gè)誘敵深入的陷阱。因為沒(méi)有銷(xiāo)量的支撐，是無(wú)法真正成就一個(gè)強大的品牌的。 但我仍然要說(shuō)的，未來(lái)膏霜的一個(gè)主要趨勢，是基于對消費者需求深入研究基礎之上的價(jià)值滿(mǎn)足，也就是真正的品牌化！膏霜品牌，應該深入研究自己的目標消費者，研究他們的消費心理與習慣，研究他們的偏好，找準自己的品牌定位。

  體驗—品質(zhì)化

  體驗不是簡(jiǎn)單的演示性，品質(zhì)也絕非用肉眼就能判斷。但我們應該知道，真正的好產(chǎn)品，是在滿(mǎn)足功效需求基礎之上的品質(zhì)保障。保濕產(chǎn)品，其核心點(diǎn)一定是保濕，持久深入的保濕，而不是在第一眼看起來(lái)能出多少水花。祛痘產(chǎn)品，其核心點(diǎn)一定是祛痘，在迅速祛痘的基礎之上保障皮膚的光澤與平整。所以，能夠達到真正體驗要求的產(chǎn)品，一定是在運用有效科技手段之后的品質(zhì)提升。這不僅需要我們進(jìn)一步提升自己的研發(fā)能力，還需要我們建立一整套系統的有效的產(chǎn)品研發(fā)機制，并從研發(fā)、測試、調整、上市等一系列環(huán)節來(lái)保障這種機制的有效運作。體驗，來(lái)源于卓越的品質(zhì)；品質(zhì)，來(lái)源于一絲不茍的系統保障。

    特色—個(gè)性化

   一是通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品打造，來(lái)為個(gè)性化的皮膚提供個(gè)性化的護膚選擇，這是有難度的，因為牽涉到成本控制、產(chǎn)品測試與法律法規等多方面的問(wèn)題，眾多的先行者目前并沒(méi)有給予成功的答案；一是通過(guò)成批量的產(chǎn)品打造，但通過(guò)多元化的產(chǎn)品組合來(lái)實(shí)現個(gè)性化的服務(wù)，這是可能的，也是在現有產(chǎn)品體系基礎之上的功能延伸。諸如眾多皮膚測試儀及其他相關(guān)儀器或手段的登場(chǎng)，就是基于這一目的。

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