護膚品市場(chǎng)按照價(jià)位和目標消費群細分為：大眾、中檔、高檔這三大類(lèi)。其中高檔市場(chǎng)基數相對較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)兩塊占了近50%的份額；大眾中端和大眾低端這兩塊，價(jià)位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。

  護膚品市場(chǎng)細分可細分為面部護理產(chǎn)品、身體護理產(chǎn)品、手部護理產(chǎn)品三個(gè)細分子品類(lèi)。面部護理占護膚品的95.1%，2011年市場(chǎng)容量近700億元，包括祛痘產(chǎn)品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產(chǎn)品、爽膚水/化妝水/收斂水等七大類(lèi)。

  抗衰老和靚膚是護膚品常見(jiàn)的兩大功能訴求，保持了較快的增速。

   面膜市場(chǎng)：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅動(dòng)。是護膚品各子品類(lèi)中增速非?？斓?。消費者使用面膜的頻次也顯著(zhù)提高，對面膜的認識也越來(lái)越成熟。

  手部護理市場(chǎng)：細分市場(chǎng)，未來(lái)機會(huì )在與滲透率提升高端化。從行業(yè)格局而言，大致可分為大流通渠道產(chǎn)品和商場(chǎng)專(zhuān)柜/專(zhuān)賣(mài)店渠道產(chǎn)品。

  男士產(chǎn)品市場(chǎng)：高成長(cháng)性，目前核心驅動(dòng)力在于提升滲透率。是所有子品類(lèi)中增速算是快的。男士產(chǎn)品的增速很快，成長(cháng)性好，而推動(dòng)男士品類(lèi)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力為滲透率的提升，男士對品牌關(guān)注度高，目前仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時(shí)多元化的訴求趨勢也在逐步形成。

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