目前，國內獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國產(chǎn)化妝品種類(lèi)接近50萬(wàn)種，生產(chǎn)企業(yè)數量眾多。國內化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售排名前十的品牌基本為國外品牌，國外品牌在市場(chǎng)上占據主導地位。

  近幾年，隨著(zhù)我國信息基礎設施建設步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。此外，隨著(zhù)城鎮化的推進(jìn)以及消費為導向的經(jīng)濟增長(cháng)模式的轉型，二、三線(xiàn)城市居民數量、人均收入穩步上升同時(shí)消費習慣和消費觀(guān)念發(fā)生巨大的變化。鑒于現代銷(xiāo)售渠道下沉有限，日化店在二、三線(xiàn)城市得到迅速發(fā)展。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷(xiāo)售渠道建設，在鞏固原有傳統銷(xiāo)售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現多渠道銷(xiāo)售。

  國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場(chǎng)滲透

  近年來(lái)，越來(lái)越多的國內品牌通過(guò)向國外競爭對手學(xué)習，不斷提升營(yíng)銷(xiāo)能力、改變品牌形象，增強自身品牌競爭力。國內品牌比國際品牌更善于開(kāi)發(fā)二、 三線(xiàn)日化店渠道，迅速搶占二、三線(xiàn)城市大眾市場(chǎng)。同時(shí)，為了適應消費者越來(lái)越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應的高利潤率， 國內品牌開(kāi)始推出高端產(chǎn)品， 向高端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透。

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