海外的這陣有機護膚品風(fēng)刮得火熱，但我們國內市場(chǎng)還是靜悄悄的。如果要問(wèn)大家國內有哪些有機護膚品牌，估計沒(méi)有人答得上來(lái)。

  這背后既有客觀(guān)因素，也有主觀(guān)因素。有機護膚品工藝復雜，國內水平難以達標是一方面。另一方面跟政策有關(guān)，在我國的《有機產(chǎn)品認證管理辦法》目錄中一共有127種產(chǎn)品，不幸的是化妝品并不包含在內，因此現在國內的化妝品品牌基本上都沒(méi)有有機認證的標志，即便是在海外市場(chǎng)獲得了認證，進(jìn)入國內也不能宣稱(chēng)是“有機產(chǎn)品”。護膚品加工廠(chǎng)，所以國內的有機護膚品市場(chǎng)現在還處于比較尷尬的境地。

  從主觀(guān)因素看，有機護膚品在國內市場(chǎng)發(fā)展緩慢，這與國內消費者缺乏耐心也有關(guān)系，在“一天靚白”“三天淡斑”“七天祛皺紋”的廣告轟炸下，消費者變得越來(lái)越心急，總是希望自己買(mǎi)的護膚品有立竿見(jiàn)影的效果，而有機護膚品大多顯效慢，就不容易被重視，似乎只有到了懷孕的時(shí)候，才會(huì )被考慮。

  不過(guò)好在近幾年，國內消費者的健康意識正在覺(jué)醒，在化妝品市場(chǎng)還誕生了很多“成分黨”，消費者對護膚用品的成分越來(lái)越關(guān)注。

  再加上過(guò)去一年新冠肺炎疫情的沖擊，國內消費者的消費理念也有了一定的轉變。根據《2020新中產(chǎn)白皮書(shū)》顯示，經(jīng)過(guò)疫情之后，新中產(chǎn)在消費心理上變得更加成熟、理性，“新節儉主義”開(kāi)始流行起來(lái)，健康、天然、可靠這些要素，被新中產(chǎn)放在非常重要的位置。

  這種轉變，跟日本社會(huì )學(xué)家三浦展描述的《第四消費時(shí)代》不謀而合。三浦展認為，第三消費時(shí)代的人追求個(gè)性化、多樣化、差別化，總是喜歡購買(mǎi)大品牌。但是進(jìn)入第四消費時(shí)代之后，消費者會(huì )把自然、樸素、休閑、本土化傾向這些元素放在很重要的位置，會(huì )更加專(zhuān)注于內心的感受，這也就是所謂的“悅己型消費”。

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