隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，美妝產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，化妝品廠(chǎng)家也只有不斷玩出新的花樣，才能迎合新一代年輕用戶(hù)，才能逐步提升品牌在用戶(hù)心中的知名度和認可度。所以在后疫情階段，化妝品品牌該如何營(yíng)銷(xiāo)推廣，仍然是品牌商家一直在思考的問(wèn)題。

  1、短視頻營(yíng)銷(xiāo)

  正所謂，消費者在哪里，品牌營(yíng)銷(xiāo)就在哪里。隨著(zhù)主流消費者向下沉市場(chǎng)的轉移，以往循規蹈矩的固化營(yíng)銷(xiāo)方式，會(huì )讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法再引起他們的興趣點(diǎn)，這時(shí)候的品牌們，必須要弄出一些新花樣來(lái)激發(fā)消費者。

  例如，三四線(xiàn)城市的消費者有更多閑暇時(shí)間去消遣娛樂(lè )，而刷短視頻是他們喜愛(ài)的娛樂(lè )方式之一。因此，美妝品牌可以把短視頻APP作為重要的傳播入口，從而快速捕獲下沉市場(chǎng)的廣大消費者。

  2、邀請流量明星代言

  Z世代年輕人正是化妝品品牌的主要消費群體，在消費升級的浪潮下，不少化妝品企業(yè)開(kāi)始以年輕化賦能品牌，俘獲年輕人的心，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)工作的重中之重。

  在這個(gè)趨勢下，化妝品品牌們開(kāi)始選擇當紅流量明星成為產(chǎn)品的代言人。在社交媒體上擁有廣大知名度和大量粉絲群體的流量明星，他們所對應的圈層受眾，也就是年輕消費人群，將會(huì )是為他們所代言品牌買(mǎi)賬的對象。所以化妝品品牌才會(huì )如此熱衷邀請流量明星來(lái)代言產(chǎn)品，畢竟明星身上的流量，可以直接轉化為產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

  3、場(chǎng)景體驗營(yíng)銷(xiāo)

  很多人都說(shuō)，在化妝品直播和化妝品電商的沖擊下，化妝品實(shí)體店逐漸萎靡，而事實(shí)上，化妝品實(shí)體店正在悄悄沖破牢籠，顯出激流勇進(jìn)之勢。隨著(zhù)新零售的發(fā)展，現在的消費人群缺的不是錢(qián)，更不是產(chǎn)品，而是服務(wù)和體驗。電商的確給消費者帶來(lái)了極大的便利，但是物極必反，消費者也都開(kāi)始漸漸追求到店的體驗感。

  在未來(lái)美妝行業(yè)的競爭不是流量之爭，而是哪個(gè)品牌擁有較強的品牌力，就能占領(lǐng)優(yōu)勢。而品牌力來(lái)源于平時(shí)的積累，來(lái)源于消費者對品牌的信任。

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