盡管疫情之下，這一年，國貨在品質(zhì)/包裝/產(chǎn)品形象方面還是取得了很大的進(jìn)步，產(chǎn)品形象進(jìn)一步改變/質(zhì)優(yōu)價(jià)廉/兼具辨識度和專(zhuān)業(yè)度，所有人都期待2022有更多的驚喜出現。

  《化妝品監督管理條例》的頒布與執行會(huì )是我們行業(yè)發(fā)展的重大節點(diǎn)，它會(huì )引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入更為合規、科學(xué)發(fā)展的新時(shí)代，同時(shí)也非常有可能給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大震動(dòng)，加速了良幣驅逐劣幣，未來(lái)資源會(huì )更多地集中到規范發(fā)展，注重高科技和產(chǎn)品研發(fā)及品牌建設的企業(yè)手中，那些一味追求低成本、低價(jià)競爭，沒(méi)有核心競爭力的企業(yè)將生存唯艱，市場(chǎng)競爭環(huán)境趨于公平有序，陣痛之后，可以期待一個(gè)更健康有序發(fā)展的行業(yè)生態(tài)。

  同時(shí)，由于相關(guān)法規的出臺，功效宣稱(chēng)必須嚴格做到有據可依，這樣可以遏制亂象，催生真創(chuàng )新。近幾年，市場(chǎng)持續關(guān)注功效護膚，甚至希望可以放開(kāi)藥妝的口子。新規既管住了夸大宣稱(chēng)的嘴，順應市場(chǎng)需求，將真實(shí)的產(chǎn)品交給消費者，也能夠讓真創(chuàng )新的產(chǎn)品脫穎而出。再加上新原料的有序放開(kāi)，真正的產(chǎn)品創(chuàng )新值得期待。

  當然，我們也必須看到自己和國際品牌之間的差距，原料配方技術(shù)方面仍需在合成方向/制劑技術(shù)/工程應用等方面做更多努力；包裝方面需注重設計、材質(zhì)、色彩應用及視覺(jué)表達；產(chǎn)品形象方面著(zhù)重培養審美力、文化滋潤和品牌文化沉淀。

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