化妝品對于很多男性來(lái)說(shuō)，可能并不是一個(gè)非常熟悉的行業(yè)，但在消費升級的背景下，大多女性對化妝品可能是如數家珍。化妝品行業(yè)的上市公司不多，但在消費升級和渠道更新的背景下，化妝品公司的投資價(jià)值，不容小覷。

  歐萊雅、香奈兒、蜜絲佛陀、卡姿蘭、資生堂、迪奧這些化妝品的名字有多熱，就意味著(zhù)化妝品行業(yè)的前景有多廣闊?；瘖y品指的是美容及個(gè)人護理品，比如護膚品、護發(fā)產(chǎn)品、口腔護理產(chǎn)品、沐浴用品、彩妝、男士護理產(chǎn)品、香水、防曬用品等等。女性越來(lái)越多地開(kāi)始使用面膜；面膜、防曬霜等化妝品成為年輕女性的必備；這就是消費升級的魅力。

  老百姓收入水平提高了，尤其是中產(chǎn)層的形成，追求美便成為一種很自然的習慣，而且他們對化妝品的需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化、高端化，這就帶來(lái)化妝品市場(chǎng)帶來(lái)潛力，也給投資者帶來(lái)機會(huì )。

  首先，化妝品行業(yè)從品質(zhì)向品牌邁進(jìn)，從單一的煥顏等功能向護膚、養生等多功能演進(jìn)。從我們身邊觀(guān)察，消費化妝品的人群越來(lái)越多，消費的場(chǎng)景越來(lái)越豐富，化妝品的品類(lèi)也越來(lái)越個(gè)性化、高端化。不少化妝品公司改變了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，在產(chǎn)品包裝、渠道拓展等營(yíng)銷(xiāo)上花樣百出，化妝品的廣告已經(jīng)遍布我們生活的各個(gè)場(chǎng)景。在消費升級和渠道更新的背景下，類(lèi)似化妝品這樣的細分行業(yè)，也會(huì )不斷有“黑馬”涌現出來(lái)。

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