在行業(yè)寒冬加劇、護膚品碰觸天花板、面膜因微商爆發(fā)遭遇品牌亂象的時(shí)候，眾多的化妝品加工廠(chǎng)家開(kāi)始紛紛把目光投向了香水這一尚未被完全開(kāi)發(fā)的寶地。有人說(shuō)香水是魅力之源。一提起香水，人們自然會(huì )想到高雅、華貴。聞香識人絕不是浮夸，香水是有個(gè)性與靈性的，它透露著(zhù)一個(gè)人的性情與品味。

  根據數據顯示，在化妝品市場(chǎng)里，護膚產(chǎn)品占到了市場(chǎng)60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅占5%左右。這些數據都反映出了香水市場(chǎng)還有較大的增長(cháng)潛力。資本是逐利的，這么大一塊“蛋糕”放在那里，自然會(huì )引來(lái)化妝品企業(yè)的爭相逐鹿。

  由于一些大品牌化妝品的搶灘，目前香水市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始呈現兩極分化的格局。大品牌占據高端市場(chǎng)，主要進(jìn)駐一線(xiàn)城市的百貨商場(chǎng)；以本土品牌為主的中偏低檔香水則游走于二三線(xiàn)城市。而即使是在二三線(xiàn)城市，本土香水品牌也并沒(méi)有取得多少優(yōu)勢。

  如同所有市場(chǎng)的成長(cháng)過(guò)程一樣，盡管本土香水品牌在于國外巨頭競爭中尚處于劣勢，但終究香水市場(chǎng)整體在增長(cháng)，本土品牌并非完全沒(méi)有生存發(fā)展的機會(huì )。一方面本土品牌還需要加大自身的研發(fā)能力，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新水平的提升。另一方面也要打破舊有阻礙香水市場(chǎng)成長(cháng)的障礙，幫助樹(shù)立消費者對香水的消費觀(guān)念，創(chuàng )建一個(gè)全新的香水消費市場(chǎng)。

  由于中西方文化及體味的差別，總體來(lái)說(shuō)國人還是喜歡清新淡雅的香水。特別是隨著(zhù)消費者對香味的認知程度越來(lái)越高，目前能夠暢銷(xiāo)的香水都是質(zhì)量過(guò)硬的，僅靠營(yíng)銷(xiāo)而沒(méi)有質(zhì)量的香水在國內已經(jīng)無(wú)法立足了。

  香水不僅是一種技術(shù)產(chǎn)品，更是一種文化產(chǎn)品，香水品牌的經(jīng)營(yíng)本身就是文化積淀的過(guò)程。國外有著(zhù)悠久的香水使用歷史，很多大品牌也都有了很清晰的產(chǎn)品特色和定位，但是歷史上卻沒(méi)有香水的文化根源。這既是本土品牌面臨的困境，也同樣是本土品牌發(fā)展的一個(gè)契機。

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