“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這個(gè)代名詞隨著(zhù)一大批網(wǎng)絡(luò )紅人的出現也逐漸被大眾所認知，這是圍繞網(wǎng)紅發(fā)生的商業(yè)鏈條和盈利模式的一種商業(yè)現象。海量的粉絲、強大的話(huà)題性、資本認可的社會(huì )變現能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈是普遍“網(wǎng)紅”們的經(jīng)營(yíng)模式。那么面對這么紅火的網(wǎng)紅經(jīng)濟，化妝品加工企業(yè)要如何利用好它來(lái)為自己創(chuàng )造更多價(jià)值呢？

  網(wǎng)紅為什么會(huì )受到大眾如此的追捧？

  根據互聯(lián)網(wǎng)人群行為分析報告指出，互聯(lián)網(wǎng)主要以15-34歲人群為主，而當中以90后和00后占了大多數，作為年輕一代的新人類(lèi)，他們不再看傳統廣告、愛(ài)好個(gè)性化、朋友推薦遠遠大于廣告、經(jīng)常接觸手機、熱衷社交媒體、比較喜歡視頻類(lèi)娛樂(lè )，如今比較能影響新一代年輕消費者的是視頻和社交媒體。事實(shí)上，國內一些大品牌已經(jīng)縮減傳統廣告方面的投入轉而奔向互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，而當中比較受歡迎的就是視頻類(lèi)和社交媒體的平臺。

  網(wǎng)紅與一般明星代言不同，他們會(huì )親自使用并分享展示，他們言辭犀利或另類(lèi)行為持續不斷的特色內容很能吸引新一代人群的喜愛(ài)，像微博、美拍、斗魚(yú)、抖音、快手等社交媒體和視頻平臺的渠道里具有龐大的粉絲人群，當中占據這些渠道熱門(mén)的網(wǎng)紅大多會(huì )利用其自身優(yōu)勢給自己帶來(lái)可觀(guān)的收益。

  化妝品如何利用網(wǎng)紅接觸消費者？

  首先找到適合自身品牌形象的網(wǎng)紅，因為并不是所有網(wǎng)紅的形象及內容都適合化妝品營(yíng)銷(xiāo)，還要考慮網(wǎng)紅背后的粉絲質(zhì)量與品牌契合度等問(wèn)題。

  其次考慮產(chǎn)品的呈現形式是視頻還是圖片。圍繞產(chǎn)品去做一些定制和軟性插入可以選擇現在較為熱火的視頻渠道，這類(lèi)型的傳播更符合年輕消費者的觀(guān)看習慣，能更豐富地對產(chǎn)品和使用細節進(jìn)行全面的展示。

  軟性植入的好處，除了可以讓用戶(hù)不知不覺(jué)中喜歡上產(chǎn)品之外，同時(shí)能夠明確產(chǎn)品個(gè)性化的需求，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也是內容營(yíng)銷(xiāo)，只是更具親和力。

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