當前，線(xiàn)上化妝品零售市場(chǎng)主要被本土品牌和歐美品牌瓜分，那么本土品牌的優(yōu)劣勢主要體現在哪里？

  彩妝路漫漫，市場(chǎng)需求≠盲目跟風(fēng)

  線(xiàn)上彩妝零售市場(chǎng)上，本土品牌暢銷(xiāo)品類(lèi)為BB霜和唇膏口紅，這與時(shí)尚潮流的引導作用密不可分。類(lèi)似的情形也出現在韓系彩妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比上。

  本土、韓系彩妝銷(xiāo)售趨勢的高度相似說(shuō)明時(shí)尚風(fēng)潮，特別是韓流對我國彩妝消費者的影響不可小覷。這一潮流的代表就是萬(wàn)能底妝BB霜及唇間那一抹“紅”。同樣受此影響，口紅的發(fā)源地歐美國家的產(chǎn)品也大賣(mài)。

  不同的是，相較于本土產(chǎn)品完全跟風(fēng)出售，歐美、日系品牌的產(chǎn)品，銷(xiāo)售份額更多地出現在一些專(zhuān)業(yè)性精細化彩妝上，韓系產(chǎn)品的精細化品類(lèi)銷(xiāo)售情況雖不及歐美日本，卻也有小幅冒頭；但是，本土產(chǎn)品除BB霜和唇膏口紅外的品類(lèi)，銷(xiāo)售表現平平。

  可以說(shuō)，本土品牌已很好地把握了潮流風(fēng)向，以此有針對性地推出產(chǎn)品占據市場(chǎng)地位;但反觀(guān)之，一味被時(shí)尚潮流、市場(chǎng)需求牽著(zhù)鼻子走，并不利于本土品牌、產(chǎn)品全面、立體的長(cháng)期發(fā)展。

  在保有當前對市場(chǎng)敏銳嗅覺(jué)的同時(shí)，本土品牌還需開(kāi)拓視野，著(zhù)眼全品類(lèi)的精細化布局，方可在彩妝市場(chǎng)上，持久地保有競爭力。

  綜合看來(lái)，歐美品牌藉由長(cháng)久的歷史和累積的口碑，贏(yíng)得銷(xiāo)量；韓國品牌則植根“同是東方人”的噱頭，借助韓流，在中國市場(chǎng)占據一席之地；日本品牌表現雖然不溫不火，但憑借長(cháng)期打下的研發(fā)制作效果口碑等堅實(shí)基礎，可以保障其優(yōu)勢品類(lèi)在我國線(xiàn)上市場(chǎng)持續輸出；本土品牌嗅覺(jué)敏銳，且適時(shí)抓住國內電商發(fā)展契機，在線(xiàn)上擴張迅速，甚至份額可媲美歐美品牌，但有被市場(chǎng)需求牽著(zhù)鼻子走之勢，仍缺乏自身特色。未來(lái)，本土品牌還需在創(chuàng )新性和全品類(lèi)協(xié)同發(fā)展上，再多動(dòng)動(dòng)腦筋。

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