古人所說(shuō)的“三不朽”—立德、立功、立言，對比過(guò)來(lái)就是“立德”為做好“產(chǎn)品品質(zhì)”，“立功”精準“產(chǎn)品功能”，“立言”就是做好“品牌文化”，像孔老夫子留下了經(jīng)典之作和讓人世代流傳的故事，這個(gè)品牌就大成了，產(chǎn)品也自然會(huì )長(cháng)銷(xiāo)不衰。

  借這個(gè)話(huà)題再說(shuō)說(shuō)護膚品品牌定位該如何做？

  首先，護膚品本身就具備了像“預防上火”這樣的功能訴求優(yōu)勢，其需要解決的肌膚問(wèn)題具備發(fā)生頻次高、場(chǎng)景多的特點(diǎn)，在這里我們首先還是要區分好“問(wèn)題”與“病癥”的不同，常規來(lái)講。如果抓到了這個(gè)根本，在護膚品的品牌定位上就會(huì )思路清晰很多。

  然后，順著(zhù)上邊的思路我們該要去研究皮膚的問(wèn)題，比如日常問(wèn)題像清潔、干燥、出油、細紋這種每一類(lèi)都可以有對應的產(chǎn)品去解決。

  那可以怎樣從如此眾多的需求當中站立出來(lái)找到一個(gè)明確的定位呢？

  品質(zhì)是基礎如人的“立德”不必多言，從功能層面又可以找到很多對應的問(wèn)題，上邊提到了一些，同一個(gè)問(wèn)題也會(huì )有不同的產(chǎn)品提供解決方案，該去占據哪個(gè)種類(lèi)，做哪個(gè)品類(lèi)，是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。即便是想大而全，也需要先從一個(gè)品類(lèi)、一個(gè)產(chǎn)品切入進(jìn)去。

  還有很多電商護膚品品牌從一個(gè)品類(lèi)、一個(gè)產(chǎn)品做起來(lái)，經(jīng)過(guò)這些年的經(jīng)營(yíng)有了一定的平臺基礎和市場(chǎng)地位，開(kāi)始尋求更多產(chǎn)品線(xiàn)的拓展，在這個(gè)時(shí)候就非常需要給品牌一個(gè)清晰的定位。

  護膚品品牌該如何定位？通過(guò)上邊的介紹可以有一個(gè)大概思路，這里也提供幾個(gè)基本的選擇：

  1、走天然路線(xiàn)；

  2、走產(chǎn)地路線(xiàn)；

  3、走原材路線(xiàn)；

  4、走科技路線(xiàn)；

  5、走品類(lèi)路線(xiàn)；

  6、走社群路線(xiàn)；

  7、走功能路線(xiàn)；

  8、走人群路線(xiàn)；

  當然也還有更多的方式方法可以去實(shí)現，定位也需要在發(fā)展中適當調整，到底走什么樣的路線(xiàn)與風(fēng)格，更要根據企業(yè)以及創(chuàng )始人自身的階段與資源進(jìn)行決定。

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